Vertrouwde keurmerken, nieuwe communicatieregels

De Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) verandert het speelveld voor duurzaamheids- en milieukeurmerken. Positief is dat de keurmerken van SMK die binnen de richtlijn vallen, voldoen aan de eisen die EmpCo aan keurmerken stelt. On the way to PlanetProof, Milieukeur en EU Ecolabel behouden daarmee hun positie als betrouwbare en onafhankelijke keurmerken.

De richtlijn stelt duidelijkere regels aan duurzaamheidsinformatie en maakt het voor bedrijven en consumenten makkelijker om betrouwbare keurmerken te herkennen. Voor keurmerkhouders blijven de keurmerken van SMK daarmee een belangrijk instrument om milieuprestaties zichtbaar te maken. Wat wél verandert, zijn de voorwaarden waaronder organisaties over duurzaamheid mogen communiceren. Daarom heeft SMK voor verschillende keurmerken de communicatiekaders verduidelijkt. 

Wat verandert er in de communicatie?

Hoewel de keurmerkeisen zelf onveranderd blijven, worden de voorwaarden voor duurzaamheidscommunicatie flink aangescherpt. Concreet betekent dit: 

• Onderbouwing verplicht: Duurzaamheidsclaims moeten altijd voldoende worden toegelicht en gebaseerd zijn op aantoonbare prestaties of de concrete eisen van het keurmerk. 

• Geen vage claims: Algemene, vage en niet-gespecificeerde claims zijn niet langer toegestaan. 

• Geen gebruik van algemene termen: Algemene woorden zoals ‘groen’, ‘verantwoord’ of ‘duurzamer’ mogen niet zonder meer worden gebruikt.

• Bijzondere positie EU Ecolabel: Als officieel milieukeurmerk van de Europese Commissie heeft EU Ecolabel een bijzondere positie binnen de richtlijn. Daardoor blijft er meer ruimte bestaan om in algemene termen over milieuaspecten van gecertificeerde producten en diensten te communiceren.

Nieuwe inzichten

SMK volgt de ontwikkelingen rondom de EmpCo-richtlijn nauwlettend. Zodra nieuwe inzichten aanleiding geven tot aanpassing of aanvullende kaders, worden keurmerkhouders hier over geïnformeerd.